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璧合亮相2017 iDigital峰会,带来视频营销新玩法

2017-06-21     星期三     作者:璧合科技

6月12日,2017 iDigital数字营销品牌广告主峰会 ( iDigital Brand Summit China 2017 )在三亚盛大开幕。此次峰会以“Building The Trust”为主题,吸引了来自全球的知名广告代理公司高层、媒体精英和广告营销界大咖,一起在南海之滨探讨数字营销行业的最新趋势。


璧合科技策略中心总经理徐俊杰先生受邀出席主持早餐圆桌,引导在座嘉宾就移动营销新趋势展开了讨论。


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(图为,徐俊杰先生做总结性发言)


此外,徐俊杰先生还带来了《璧合创视界——开创视频广告投放新纪元》的主题演讲,他表示,视频广告已经成为品牌投放的重中之重,传统投放和采买方式已经无法满足广告主对TA浓度考核的需求,数据整合和媒体资源双管齐下,才能有效提升精准目标客户触达。


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(图为,徐俊杰先生发表主题演讲)


近年来,广告主对于电视、纸媒等传统媒体的投放预算分配比例进持续下降,更多的预算向以互联网为代表的新媒体转移,互联网成为中国广告市场发展的重要支柱。自2016年开始,视频广告逐渐从PC端向移动端倾斜,移动视频广告市场结构占比逐步上升,原因是一方面来自于手机用户规模的发展,推动广告库存的增长,同时广告主对于移动视频广告的价值越发认可,投放预算不断增加。


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(图为,视频广告占比逐步上升)

 

一般情况下,用户并不会只选择一个视频网站或APP观看视频,更多的是想看的视频在哪个网站播出,便选择哪个网站。这就造成了网络视频媒体的用户忠诚度较低,给广告主的投放带来了难度,无法实现跨媒体频控,一线视频内容趋同,用户重合度高,容易造成单一用户的过度曝光,从而产生不必要的广告预算浪费。

一味地将广告投放到一线主流视频媒体的这种粗暴做法已经成为过去式,如何用更智慧的手段实现移动视频时代的营销,是广告主和服务商需要共同思考的问题。璧合科技最新推出的移动视频解决方案——OTV PLUS,打破了TA 3+Reach瓶颈,最终提升目标用户触达效率。

璧合OTV PLUS整合独家语音云数据、输入法数据和高质人群数据,实现对人口属性的更精准判断,帮助广告主增加目标人群的有效覆盖;结合人群定向、地域定向、媒体定向、设备环境定向、LBS定向等多重定向方式,精准覆盖目标受众。同时,OTV PLUS对接全媒体资源,以立体组合的方式达成预算的流量购买目标,最大限度的有效利用广告预算,降低成本浪费,有效提升了TA浓度,实现了同等预算下的最佳投放效果。

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(图为,同等预算下有效提升TA浓度)


璧合科技致力于全面打破OTV广告投放瓶颈,解决OTV投放痛点,保障广告主的利益,推动整个OTV广告市场向专业、完善的方向发展。未来,璧合将整合更多优质媒体资源,为品牌广告主提供更好的服务。