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【品牌营销】璧合O2R系数探索OTV广告组合拳的秘密

2017-06-21     星期三     作者:璧合科技

“为什么要这么做?”

这是所有广告主或代理公司在看到广告投放方案时都会提出的问题。尤其是在OTV领域,开屏、贴片、信息流、富媒体等多种广告形式组合出现,DSP公司普遍采用了整合式的组合方案,以满足广告主的一个或多个预期目标。此时就需要一个专业的检测系统或等效系数,来评判广告形式组合是否合理高效。


在固定的预算下,不同的组合方案达成的效果是截然不同的。贴片多,意味着成本高,曝光量大,但不能捕捉到媒体的会员用户;富媒体视频多,意味着创意新,互动性强,但品牌曝光效果可能无法保证。立体化的广告形式组合不仅需要代理公司的投放经验,更需要一个直观、科学的数据支持。

璧合推出的OTV破壳计划以多视频载体、多广告形式的组合吸引广告主,在真人数据、媒体采买、广告展现形式等方面都凸显了优势,更提出了O2R系数的概念。

O2R(Opportunity to Reach)系数,是璧合联合国内最主流的监测公司提出的算法系数,针对不同广告形式和视频贴片的等效换算设定了严谨的算法。第三方监测公司保证了系数的公正,科学的计算方法则保证了系数的合理性。

O2R系数主要由两个数据作为基础,一是各种广告形式所占用户观看时间的时长占比,另一个则是大规模的线下调研数据,根据用户对不同广告形式的接受度、认可度、转化率、位置等一系列指标进行收集、整理和计算。

根据O2R系数,假如贴片广告的曝光价值是1,那么以此作为参考,综合其他广告形式的曝光率、转化率等因素,视频信息流就是0.65,富媒体视频是0.55,每种形式都有对应的精确等效系数。

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(图为,璧合O2R系数原理)


在实际的投放过程中,O2R系数是检验组合广告效果时最主要的数值依据。璧合根据广告主提出的TA浓度要求,对所投放的媒体进行调研和数据计算:媒体的视频贴片、富媒体视频等形式各占网站流量的多少,各自的TA数量是多少......然后根据02R系数,对各媒体的各个形式进行TA浓度的计算,最终检验整体TA浓度是否完成广告主的预期目标。

由于不同的广告形式价位不同,在同样的预算下,利用O2R系数可以高效地分配预算比例和广告形式占比,最大化投放效果及3+Reach比率。数据显示,璧合的OTV破壳计划相比单一投放的OTV方案,能明显提高3+Reah比率15%到20%以上。

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(图为,璧合OTV PLUS有效提升3+Reah比率)


璧合的OTV破壳计划希望为广告主带来更具性价比的投放方案,最大化广告的触达效率。未来璧合将不断优化营销方案,着眼于广告主在OTV领域投放的各类难题,为广大客户提供更专业、完善的数字营销方案。