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【品牌营销】视频广告没人看?璧合带你玩出新花样

2017-06-21     星期三     作者:璧合科技

移动视频广告正在失去对用户的主动权。当前,媒体的会员制度、贴片时长、OTV覆盖用户范围,直接影响了OTV投放的策略制定,这也是近年来DSP公司在OTV领域着力改善的三大难题。


一、会员制

随着视频媒体建立会员免广告机制,OTV投放效果也直接受到影响。从媒体角度来讲,会员免广告可以为其带来短期内的会费收入,同时也助力IP热剧快速变现,培养长期的用户认同和粘性。但大量付费会员的出现,使以往OTV广告形式的主力——前贴片广告效果大打折扣,目标受众可以通过会员制“逃”出广告的投放范围,TA率大大下降。


二、贴片时长

而对非会员而言,贴片时间过长也影响了广告效果,这是视频广告投放的第二个难题。随着广告主对视频广告尤其是前贴片广告的重视,视频媒体贴片也越来越多,多达6-8个,时间长达60s甚至120s。这对于用户来说,广告的体验相对较差,在广告播放时通常会转移注意力去做其他事儿,来代替看广告,如倒杯水等,导致广告有展现但不能有效触达。


三、形式单一

视频媒体优质流量有限,以传统OTV投放形式来说,即使投放全部视频媒体,也只能覆盖到50%-60%的目标用户,目标用户覆盖量是第三个难题。那么如何找到剩余的40%-50%的目标客户呢?艾瑞咨询最新推出的程序化广告报告数据显示,2016年信息流广告市场规模达325.7亿元,超过视频贴片广告, 预计未来三年将保持50%的增长率。信息流区别于传统硬广,更贴近用户的信息传达方式,被认为是最贴近互联网广告原生特质的新形式。OTV领域能否抓住机遇,合理利用创新形式来组合投放方式,全面触达品牌目标受众,成为众多DSP公司的新挑战。


针对以上视频广告投放问题,璧合科技今年推出的《OTV Plus-视频广告破壳计划》可能会给OTV领域带来一些新的思考和启发。


1、找回会员用户

打破原有OTV广告触达边界,精准找回通过会员制“逃出”的高质受众。打破传统的单一视频广告投放形式,将广告投放形式以视频贴片、视频信息流、富媒体视频、开屏视频等组合形式展现,突破用户触点局限,将视频广告扩展到各个媒介领域,保证跳过贴片广告的会员用户,在其他媒体端仍然可以捕捉得到。


2、定制化广告形式

为了解决贴片时长逼走用户的难题,璧合将业内独有的真人数据投入到复杂的媒介预算分配算法分析中,根据用户的行为习惯、触媒频率、性别、年龄等详尽数据计算,对每一个用户设定个性化的媒介触达路径,在贴片形式之外找到最适合用户的广告形式,有效提高在固定预算下的N+Reach比率。


3、系数监测保证合理

O2R(Opportunity to reach),即不同视频广告形式间的等效系数。由璧合联合第三方监测公司提出,分析不同广告形式的平均停留时间,通过线下调研,了解不同广告形式对不同消费者品牌认知度的提升比例并进行打分。基于OTV Plus的3+reach计算方法,用不同广告形式去重后的UV总数乘以对应的O2R系数,并求和得到新的3+reach百分比。


虽然视频广告市场在投放上有很多效果难题,但市场空间依然很大,重要的是如何结合数据、结合投放形式和创新的广告展现形式,将视频广告的价值发挥到最大化,让品牌广告主在固有的预算下,以更合理的采买形式,达到更满意的广告效果。未来璧合将不断完善OTV破壳计划,突破视频广告当前的投放困境,重塑OTV价值。