新闻
首页>新闻>【品牌营销】一招教你如何正确投放OTV广告

【品牌营销】一招教你如何正确投放OTV广告

2017-06-21     星期三     作者:璧合科技

程序化购买在中国已经相当成熟,它带来的高效、精准,直接影响了传统广告投放的成本预算和效果评估方式,在OTV领域也是如此。程序化视频广告使品牌广告主在购买视频媒体流量时,由买流量向买人群过度,提高了投放的精准度。

传统程序化视频广告主要采用RTB(Real Time Bidding 实时竞价)的方式消耗剩余流量,RTB的购买方式可以保证一定的TA%和频控,以精准见长。但由于优质媒体流量的稀缺性,RTB活跃的公开交易市场并不能获得腾讯、爱奇艺、优酷等优质流量。

1.jpg

(图为,视频网站形成阶梯式竞争格局)

私有交易市场的PDB、PD、PA方式能够打破目前优质媒体流量的瓶颈。PDB即私有程序化购买(Programmatic Direct Buying),仍然采用程序化的方式,将最优质的媒体流量以保量保价的方式直接出售,对参与采买的DSP公司有一定的门槛和权限限制;PD即优先交易(Preferred Deals),价格固定,但广告的展示量不能预先保证;PA即私有竞价(Private Auction),媒体将广告主们欢迎的广告位置放置在半公开的市场中进行竞价交易,价高者得。

但这三种交易方式具有一定的入门条件:对DSP公司的媒体储备、流量消耗能力和资质有较大的限制。在技术上,技术对接+联调开发需要成熟的程序化产品支持;在效果保证上,DSP公司自身的人群数据和媒体流量识别能力必须足够。只有具备这些实力和经验的DSP公司才能在私有交易市场为广告主拿到优质流量。这是数字营销尤其是OTV广告投放领域所面临的流量采买难题。

2.jpg

(图为,璧合的多种视频流量购买方式)

璧合最新推出的移动视频解决方案——OTV破壳计划正是针对OTV领域流量问题的具体应对方案。凭借多年积累的丰富媒体资源和专业的程序化购买,璧合将传统的资源采买过渡到了整合营销方案,满足广告主特别是品牌广告主的多样化选择。

1、优质媒体流量

2012年创立至今,璧合已经积累了丰厚的媒体资源,成熟的程序化产品能够对接所有视频流量接口,精准的人群数据和对媒体流量的识别能力也居于行业领先地位,能够涵盖各大主流媒体及热门频道,以PDB、PD、PA交易为广告主购买优秀的流量资源。璧合独家拥有的真人语音数据则帮助广告投放在优质媒体上时,能获得最大限度的触达,减少优质资源浪费。


2、采买方式组合

OTV破壳计划采用了RTB组合多种形式的方式,最大限度地利用了广告预算。璧合凭借以往的流量消耗能力和采买资质能够获取最优质的流量,通过PDB抢占优质流量,利用PD保价、PA定量的方式降低购买成本,对多余流量进行返还。在参与私有交易的过程中合理分配预算,购买优质流量后,再采取RTB的方式进行追投、补频。破壳计划正是利用组合的采买方式,最大限度降低成本浪费,以立体组合的方式达成预期的流量购买目标,在固定的预算下有效消耗媒体流量。


此外,在成本控制上,与传统的一对一直采相比,私有交易市场的程序化购买直接减少了广告主达成预期TA浓度的成本预算。在同样的预算下,假设直采资源的CPM是30元,TA覆盖率能够达到30%,那么CPTU(Cost Per Target UV,覆盖1000个TA的成本)是100元;而程序化购买凭借精准定位人群的优势,CPM是20元,TA浓度能达到50%,CPTU只需要40元,极大地缩减了覆盖用户的成本。

通过合理分配预算,璧合的OTV破壳计划能够最大化分配各个渠道资源的购买比例。以针对性的购买方式,璧合为广告主带来流量充足的品牌展出机会和效果精准的目标用户触达,打破视频广告采买的流量瓶颈。