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【案例分享】创意组合拳,璧合OTV+DSP助推普利司通新品上市

营销背景

普利司通的“冰锐客Blizzak”冬季轮胎是专为冰雪恶劣行车环境打造的专用轮胎,采用了发泡橡胶技术实现轮胎的持久吸水防滑效果。临近产品上市,普利司通希望推广产品的性能优势,促进消费者认知,同时抢占市场先机,提升品牌声量。


营销挑战

1.如何有效地进行品牌教育,让换胎意识薄弱的国内车主认识到恶劣行车环境对行车安全的影响?

2.汽车市场的产品介绍过于参数化、技术化,用户对产品缺乏主动了解的欲望。如何凸显出“冰锐客”的新品优势,让用户真正体会到产品对抗恶劣环境的能力?


营销目标

① 通过有效的品牌教育提升用户对“冰锐客”的品牌好感度;

② 促进用户对恶劣环境安全行车和“冰锐客”防滑特性的认知度。


解决方案

璧合基于营销难点和目标为“冰锐客”定制推广解决方案:OTV+DSP策略组合。通过OTV最大化覆盖有冬季换胎潜在需求的车主人群,利用OTV传播新品TVC,实现品牌教育,提升品牌好感;设计创意H5,让用户在游戏互动中更深入、直观地体会新品特性,加深对新品的认知度。


执行过程

利用璧合独有的语音数据,精准定义年龄在25岁到45岁的目标人群,可使识别用户性别准确率达97%,年龄准确率达85%;


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采用璧合“真人”ID识别唯一受众,保证营销信息高效触达的同时减少损耗和浪费,同一受众跨屏跨媒体每天仅触达三次;


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采买一线优秀视频媒体资源,在汽车、财经、体育等多个相关类型频道进行品牌曝光,达成媒体矩阵,多角度全方位覆盖目标人群的各种阅读场景。


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利用璧合的全息大数据,对用户的社交、浏览、广告、电商、搜索等主要行为进行综合分析,多维度精准锁定目标受众;


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设立有效的跳转页面,利用创意H5游戏吸引用户进行交互,并在游戏机制中植入“恶劣行车环境下行车安全”的元素,体现产品“防滑”的新品特性,最终引导用户进行社交推广和深入了解。


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营销效果

OTV通过璧合独家真人人口属性为“冰锐客”更真实更精准地覆盖目标受众,结合优质视频媒体强势提升品牌声量,TA%超出估值5.4%,曝光量超出预估12.4%,7次以上曝光<3%。


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DSP基于真人行为定向清晰定位产品需求人群,通过趣味H5游戏创意吸引用户进行深入互动,高效促进新品认知,点击数超出计划值9.8%,点击率超出预估25%,游戏参与率高达0.91%。


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通过OTV+DSP策略组合,有效曝光了“冰锐客”的产品上市信息,提高了品牌声量,并向目标用户传递了新品特性,加深了用户对新品的品牌认知度。



【案例分享】创意组合拳,璧合OTV+DSP助推普利司通新品上市

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广告主:普利司通
所属行业:其他
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