案例
首页>案例>拒绝枯燥,移动富媒体助力汉兰达打造直观视觉体验
拒绝枯燥,移动富媒体助力汉兰达打造直观视觉体验

一、项目背景

广汽丰田汉兰达上市两年多以来,一直深受用户喜爱,希望通过网络推广深化“中大型SUV标杆车型“意识。为了能够在新春大促中突出重围,汉兰达一方面需要在短时间内竭力抢占市场份额,迅速强化品牌深化产品;另一方面还需要为新春大促造势,吸引更多用户参与活动体验。


二、面临挑战

挑战一面对冰冷枯燥的参数数字,汉兰达如何打破固有束缚,直观体现“大空间”的车型优势,快速提升新车认知? 

挑战二面对各大汽车品牌争相推出的促销活动,汉兰达如何营造“新”意,把握春节黄金周,为大促造势,吸引更多用户参与活动体验?


三、创意核心

1. 基于主打车型优势“大空间”,为汉兰达定制“后备箱大攻略”与“玩转新春”两套创意;

2. 运用独创的移动富媒体(Richboard)与视频信息流两大广告形式直观展现汉兰达“大空间”产品优势。


移动富媒体拒绝枯燥直观凸显车型优势

1.jpg


Step 1:定制与众不同的文案创意——大空间,让幸福更稳,引导客户滑动Banner进行互动;

Step 2:度身定制H5直观体现“大空间”

汉兰达从底部开出,并逐个展现车内所乘坐的7位乘客。直观展现“七座大空间”的车型特点,生动体现汉兰达产品优势,快速提升新车认知;

Step 3:引导用户直接注册最大化避免用户流失

互动结束后浮现注册页面,引导用户直接在页面注册,省去多余步骤,最大程度避免用户到官网再注册所产生的不必要的用户流失;

Step 4:吸引用户达到官网,进一步了解车型信息。


视频信息流化静为动打破传统禁锢

传统信息流广告只是简单的图片与文案描述,无法真正展现产品特性,璧合将静态KV制作成动态视频,运用视频信息流广告形式让用户更直观的体会汉兰达“大空间”的特性。

2.jpg


全新创意文案与趣味H5助力提升活动参与

3.jpg


四、营销目标

深化品牌认知,提升活动体验


五、璧合传播策略


数据与创意完美结合,同时提升产品认知与活动体验
数据

璧合独家真人大数据——精准锁定汉兰达目标用户,并通过持续的数据积累实现用户再沟通;

创意

璧合独创移动富媒体——Richboard,搭配多套定制化创意,第一时间吸引用户眼球引爆广告效果。

4.jpg


多维度定义精准锁定汉兰达目标受众

璧合通过全网浏览搜索行为、底层插件、用户历史地理轨迹等维度获取目标客户信息,精准锁定汉兰达目标受众。

5.jpg


移动富媒体拒绝枯燥直观凸显车型优势

6.jpg


移动信息流化静为动打破传统禁锢

传统信息流广告只是简单的图片与文案描述,无法真正展现产品特性,璧合将静态KV制作成动态视频,运用视频信息流广告形式让用户更直观的体会汉兰达“大空间”的特性。

7.jpg


历史数据再次定向核心用户再沟通

将进行过广告互动、达到官网及注册留资的用户定义为核心用户进行二次定向,再次沟通提升活动参与。

8.jpg


全新创意文案与趣味H5助力提升活动参与

一触即发 “玩转新春”,醒目标题吸引核心用户点击互动。6大新春场景,满足不同用户群体的互动诉求。

9.jpg


六、传播效果

通过璧合的推广传播与投放,汉兰达此次活动曝光超出计划值20.7%,点击超出预估60.3%,点击率高于预期32.7%,Banner拓展率远超预期56.2%,成功为汉兰达提升了新车认知与活动参与。

10.jpg


拒绝枯燥,移动富媒体助力汉兰达打造直观视觉体验

拒绝枯燥,移动富媒体助力汉兰达打造直观视觉体验
广告主:汉兰达
所属行业:汽车
执行时间:2016年12月-2017年1月