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善存借助璧合Richboard,实现品效合一!

随着互联网的不断发展,电商营销的普及,让消费者产生消费疲劳。使在中国市场中拥有良好品牌影响力的善存,同样受到市场冲击,出现营销困境。对此,善存借助璧合科技Richboard,通过Banner+视频的创新广告形式,并借助趣味短剧《简简男神经》,一改往日营养专家形象,让消费者在轻松愉快的氛围中完成营养补充,缓解消费疲劳进一步为电商引流。 

 

面临挑战  


挑战一:用户行为分布在全网且碎片化严重,市场上数据源众多难以选择,真实性也存在疑问;  

挑战二:网络投放从品牌教育到最终的销售转化存在较高的流失,投放效果难以客观衡量分析。  


营销目标  


重塑品牌形象,刺激销售转化。

  

营销策略  


难题.png


策略一:化繁为简  


璧合独家数据源全面捕捉善存目标受众全路径碎片化网络行为,并通过用户的各种网络行为,判断用户属性。  


首先,独家全息大数据建立最大真人数据库。通过语音数据辨别用户人口属性;借助输入法数据产生的流量点击及广告搜索行为,并通过各种输入内容,识别用户兴趣爱好;通过独家行为数据追踪户历史地理位置,以及对社交电商AAP装载等行为,判断用户需求。  


策略一 简.png


其次,碎片化行为全捕捉精准锁定目标用户。根据用户的社交行为、浏览行为、广告行为、电商行为,搜索行为等碎片化行为,全面精准锁定目标用户。  


策略三 简.png


策略二:品效兼顾  


璧合科技通过移动端独家Richboard创新展现形式,以最短链路桥接实现品牌传播及电商引流。  

首先,Richboard突破了传统展示的局限。凭借动态展示、高校互动、优质媒体、流畅体验等优势,让广告和用户产生有效的互动。  


其次,以最短的链路桥接品牌传播与电商引流。通过传统Banner展示广告吸引受众观看,点击后触发浮层观看《简简男神经》视频完整视频,完美的用户体验引流至品牌电商,品效合一。  


第三,创意轮播避免视觉疲劳提升传播效果。针对目标人群,借助语音声纹进行跨设备受众识别,同时,多视频创意播放,用户频控三次观看不同视频,节约广告成本。  


策略二 兼.png


效果总结  


通过璧合营销策略,帮助善存达到品效合一,并实现了超预期100%的电商销售额。同时,璧合通过Richboard的创新的广告形式,使Banner与视频相结合,在本次广告投放中,近10万人次查看《简简男神经》完整视频,近20万人次与广告进行点击互动,触达超过千万目标受众。


善存借助璧合Richboard,实现品效合一!

善存借助璧合Richboard,实现品效合一!
广告主:善存
所属行业:快消
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