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情景化创意助力依泉实现品效合一

炎热夏季,很多女性消费者会为了补水而烦恼。今天,小编推荐一款补水保湿喷雾,让爱美朋友可以清爽一夏。当然,今天仍然不是卖产品,而是推荐一篇不错的营销方案。一起来看看吧……


推广需求:

依泉来自法国,世界上唯一适合人体肤质自然吸收的天然等渗温泉水。依泉保湿喷雾以“保湿”、“补水”特色为首的功效为主。炎热夏季,依泉希望消费者可以随时随地补水。为此,依泉抓住618契机,引导更多优质客源到其天猫旗舰店,实现ROI增量。

 

推广时段:2016年6月1日-6月20日


情景化创意助力依泉实现品效合一:

璧合整合多屏场景,结合用户所处地理位置天气指数生活情境,实施情景化创意。同时,针对依泉目标受众挑选全网优质资源进行大规模曝光,实现了在促销大战中突围。


整体策略:

1、基于依泉受众补水需求场景进行广告触达;


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2、根据受众所在地理位置实时展示紫外线指数;


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那么问题来了,在电商品牌竞争激烈的情况下,如何通过依泉自身优势在促销大战中突围,把分散的目标客户引流到天猫促进购买转化,实现ROI增量?


解决方案:

1:洞察用户补水场景,LBS精准定位,随时随地广告提醒。


户外场景:

锁定用户上下班及外出午餐时段(7:00-9:00,12:00-14:00,18:00-20:00),在Mob端推送广告;


办公室场景:

锁定白领用户经常出入的写字楼/商圈9:00-19:00期间在PC端进行广告推送;


家中场景:

定位晚间睡前时段21:00-23:00,在Mob端推送广告;


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解决方案2:依泉定制词包,直接找到补水需求人群。


以语音数据和输入法数据为基础,从用户搜索行为、电商搜索行为、社交搜索行为中,直接找到核心受众。


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解决方案3:将天气数据应用到定制动态创意广告中。


动态天气广告:根据各城市天气状况植入素材,将广告素材与受众所处的实时环境相结合;动态指数广告:根据各城市天气指数合理分配预算,例如,紫外线指数越强的城市投放量越大。


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优质媒体选择:

针对依泉目标受众,挑选优质媒体进行投放


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让广告信息完美贴合媒体环境,每次广告曝光效果最大化。


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营销结果:

案例中,正是因为由数据、技术、内容共同组成了依泉此次广告项目的创意核心,才使情景化创意成为可能;而情景化创意以受众为中心,一对一沟通,依泉以“魅力”赢得了竞争优势;最后利用数据进行营销,将大数据转化为可执行的洞察,才能让品牌与消费者真正建立亲密感。


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综上,璧合采取的场景化创意,以优异表现,帮助依泉完成天猫站外首次覆盖,外部曝光实现高质转化。


情景化创意助力依泉实现品效合一

情景化创意助力依泉实现品效合一
广告主:依泉
所属行业:快消
执行时间:2016年6月1日-6月20日