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寻找下一个璧合,将开放进行到底!

2017-07-26     星期三    作者:璧合科技

今天,璧合科技主办的2016本地化数字营销私享会,在上海绿地公馆如期召开。本次活动以“寻找下一个璧合,将开放进行到底”为主题,主要针对二三线城市中小型企业和传统广告代理商提供DSP服务,希望通过璧合的技术,帮助广告代理商在互联网转型的路上,真正拥有属于自己的互联网广告投放平台,成为真正的数字营销公司。  


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璧合科技创始人兼CEO赵征、易观新媒体营销行业研究中心总监庞亿明女士、璧合品牌营销总裁汪文先生、璧合开放平台总经理赵鹏先生出席本次活动。并从数字营销行业发展趋势、本地化营销市场现状、代理商转型中遇到的问题等多方面做精彩分享,同时,结合璧合科技数据、技术、创意、媒体等方面优势,针对所代理商在转型中遇到的问题,提出更为系统的解决方案。  


赵征:程序化趋势所向,璧合顺势而为  


璧合科技创始人兼CEO赵征先生,通过对比中国与美国程序化广告市场发展规模,详细分析了目前我国程序化广告市场的发展状况。同时,结合程序化购买发展的趋势,让我们看到了市场发展的趋势所在,可见,目前我国程序化市场发展空间非常广阔。大数据时代,数字营销是传统广告代理商必须要占领的领域,对于未来的营销趋势,已经不再局限于某种技术手段或资源覆盖,而是更具核心的消费趋势和数字转型。  


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(图为,赵征先生就市场趋势做精彩分享) 


作为国内第一家挂牌新三板的公司,璧合科技基于程序化购买广告模式,提供了品牌营销、效果营销、开放平台、移动营销等各类业务服务。自主研发的开放自助式广告投放平台,一站式渠道服务,为代理商提供属于自己的互联网广告投放平台。  

璧合科技一直以广告技术公司定位,对于璧合而言,不生产数据,只是数据的搬运工,致力于将有价值的数据应用到营销的各行各业。赵征先生从数据优势、产品优势、技术优势、资本优势等多个方面,对璧合科技进行全面系统的介绍。而对于未来的发展中让在场的所有与会人员,对璧合有了更进一步的了解和认识。  


庞亿明:本地化数字营销趋势日益明朗  


面对传统广告市场日趋下滑,转型互联网道路是否存在风险。对于本地化的数字营销市场,未来的市场发展怎样的?易观新媒体营销行业研究中心总监庞亿明女士,从四个方面着手对此做了详细的讲解。  


首先,本地广告主数字营销构成日益丰富,政府扶持有助于市场快速发展。互联网的迅速发展,使得本地餐饮、零售等广告主成为本地化数字营销发展的重要组成部分。同时,本地化广告主数量增加,营销市场规模提升。加之,部分地区市场政策扶持力度加大,中小企业呈良好趋势发展。  


其次,本地广告主意在通过营销解决“销”,程序化购买成为新助手。相对而言,大部分本地广告主预算小,因此对于效果KPI考量非常苛刻,更加注重线下转化。加之,本地广告主对于媒体资源质量的要求,因此,对于他们而言,直接的促销信息、到点指引等广告内容形式更容易接受。而程序化广告正好帮助本地化企业实现精准营销,属于全新的营销手段。 

 

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(图为,庞亿明女士介绍本地化营销发展趋势) 

 

第三,本地广告主营销需求特殊性,需要服务商提供更完善的服务体系。本地化营销服务需求明确,对于本地广告主而言,更需要更容易上手、个性化的功能模块组合。而完整的数据服务体系,正好可以满足本地化广告主营销的精准需求。  


最后,各类厂商积极布局本地程序化购买广告市场,差异化竞争态势明显。璧合独立的DSP自助投放平台,以技术驱动广告主流量采买效率提升,与科大讯飞战略合作实现的相对精准的人口属性数据、通过服务众多类型大客户积累的数据体系。 

 

因此,对于本地化广告主来说,他们核心的需求是,通过数字营销来解决“销量”的问题,随着互联网进程的加速,程序化购买恰逢其时,成为传统营销渠道转型的最佳选择。从单一的搜索引擎,到分类信息网站,再到程序化购买广告,是本地化广告主广告投放的迭代升级,也是本地化精准营销的全面升级。  


汪文:数据+创意,让你的广告飞起来  


说到精准营销,精准的基础是数据,而数据本并没有价值,只有将数据应用到营销中,让它与更好创意和更精湛技术完美结合,才会发挥应有的价值。面对移动营销发展,曾经的那篇蓝海早已成为红海。无论是技术的创新,还是创意的更新,适应性、领先性、精准性才是数字营销和创新营销的主导力量。  


璧合科技品牌营销总裁汪文先生,从目前互联网对于我们生活的影响着手,简单阐述了移动互联网成为了主要的发展趋势,并强调,移动营销的前景被市场一致看好。作为中国真人数据DSP的领跑者,璧合科技独有的数据体系、媒体资源、创意展示,组成了最强的移动化程序平台。同时,结合服务案例,为我们详细介绍了数据、资源、创意对于互联网广告投意义。  


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(图为,汪文先生现场做精彩分享)  


首先,数据方面,璧合科技语音数据、输入法数据、高质人群数据组成了独有的真人数据体系,覆璧全国90%的移动端用户,基于用户真实语音信息进行辨识用户的特征属性。其次,媒体资源方面,璧合对接了国内最大的优质媒体平台,包括PC、移动、视频等多方面媒体资源。最后,广告创意方面,丰富多样的移动广告形式,随时随地触达移动端人群,创新的广告交互手段和新颖的广告玩法,为广告带来质的飞跃、形的提升。  


面对狂轰乱炸的强势广告,已不再契合消费者的心理。只有在高质的数据资源和炫酷创新的广告技术下,才能更好的抓住消费者的心理,让广告既满足用户体验,又可以提升销售转化。  


赵鹏:让程序化购买真正实现落地  


传统的广告市场不断萎缩,迫使越来越多的传统广告代理商面临转型。在转型过程中,作为代理商,总会遇到各种问题。本次活动中,璧合科技平台开放总经理赵鹏先生,针对转型过程中最常见产品归属权、平台具有的区域特性、后期支持、暗箱操作、前期成本等五大“陷阱”,结合璧合开放自助式广告投放系统,给出了更为具体实用地解决方案。  


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(图为,赵鹏先生针对转型困境做精彩分享)  


首先,璧合开放平台系统OEM定制,独立域名、角标、logo,为代理商提供属于自己的DSP平台。其次,通过LBS地域定向技术,解决不同区域的行业需求,并提供定制化的解决方案。第三,璧合系统转业的售后团队全程跟踪服务、定期经验分享数据反馈,帮助代理商实时解决销售和运营问题。第四,璧合系统通过CPC、CPM灵活出价,公开透明的操作过程,完全杜绝了所有暗箱操作行为。

 

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(图为,茶歇时间参会者相互交流)  


本次活动中,不仅拥有的专业性的行业分析和讲解,同时,为了给所有参会者更多的交流机会,璧合科技特意安排了茶歇时间。在此期间,大部分与会者表示,本次分享中,很多内容都是直击要害,解决了目前面临的问题。也有代理商表示,通过这次会议,更加清晰的了解到市场的发展趋势,以及对于自家公司的明确定位。  


年末将至,璧合科技通过本次私享会,一方面帮助广告代理商发展自身存在的问题,另一方面也结合市场发展趋势,为他们提供了更加适合的解决方案。希望在新的一年,璧合科技和更多的广告代理商达成共识,借助璧合广告投放系统,在转型过程中,拥有属于自己的DSP系统。